ย้อนกลับไปปี  2011 ได้มีการประกวด Printing Firms Facebook ซึ่งชนะการประกวด โดยเขานำรูปของ Albert Einstein มาแต่งเติมด้วยต่างหู จิวที่จมูกและรอยสักบนใบหน้า เพื่อให้ Albert Einstein ดูแฟชั่นและทันสมัยมากขึ้น เขาได้นำรูปดังกล่าวสกินลงเสื้อเพื่อจำหน่าย และเสื้อ slod out ในเวลาเพียงไม่นาน

              ภายในเดือนเดียวกัน HYPE ได้มีการพัฒนาแบรนด์จนเป็นที่รู้จักในประทศอังกฤษ โดยเขาใช้บ้านของเขาที่อยู่ใจกลาง Midlands เมือง Leicester เพื่อเป็นสถานที่แสดงสินค้า และภายในยังสามารถดูขั้นตอนการผลิต การออกแบบ รวมถึง over all ทั้งหมดด้วย

HYPE Store เปิดตัวในประเทศอังกฤษเมื่อปี 2013 และในปี 2016 เปิด store ที่ประเทศไต้หวัน ปัจจุบัน HYPE มี store อยู่ทั่วทุกมุมโลก

HYPE เป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ที่สามารถใส่ได้ทุกเพศ ทุกวัย ถือว่าครอบคลุมกลุ่มลูกค้าได้ทุกประเภทเลย และ HYPE ยังมีสินค้าที่นอกเหนือจากเสื้อผ้าอีกด้วย ไม่ว่าจะเป็น รองเท้า, หมวก, กระเป๋า, เคสโทรศัพท์ หรือแม้แต่ขวดน้ำและเก้าอี้แคมป์ปิ้ง